营销是企业发展中重要的一环，不过像绝味鸭脖广告语低俗最终被罚60万这样的情况值得所有企业反思。在促销活动期间，绝味鸭脖广告语低俗屡教不改，引起大众反感的做法，最终不仅没有为品牌做出贡献反而成为贬低品牌的一招臭棋。最终，绝味鸭脖广告语低俗最终被罚。
12月22日晚间，绝味食品股份有限公司(以下简称“绝味食品”)公告称，其全资子公司长沙绝味食品营销有限公司(以下简称“子公司”)收到了长沙市工商行政管理局出具的《行政处罚决定书》。
经调查，长沙市工商行政管理局的认定子公司在网络平台上所发布的网络广告内容违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(七)项相关禁止性规定，依据《中华人民共和国广告法》第五十七条对子公司进行处罚。处罚如下：
1.责令停止发布违法广告;
2.处罚款人民币陆拾万元整。
消息一出，“双十一”期间“绝味鸭脖屡次发布低俗广告”事件再次引起广泛关注。《国际金融报》记者第一时间就低俗营销动机和未来加强营销完善方案问题联系绝味食品，绝味食品相关人士并未对此回应。
绝味鸭脖低俗营销屡犯不改
绝味食品的麻烦起源于11月初，为给“双十一”预热，绝味食品在绝味鸭脖天猫旗舰店挂出了一张“双十一”预售的海报。
第二天，绝味食品在其官方微博上发布致歉信，声称“绝味从来都是一个尊重女性的企业。一直以来，绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感觉，不玩猫腻不跟风!”
然而在11月3日，也就是发布公开道歉信的次日，绝味食品官方微信再次刷新公众的底线，推送了一篇《我不搞预售，我就是玉兽》的文章。文章内容低俗涉黄，消费女性，满满充斥着性暗示。
仅隔一日，绝味食品无底线故技重施反复考验着大众的道德容忍度，消费者对他们的放纵毫不买账，纷纷谴责抵制绝味食品。全国妇联主管《中国妇女报》首先发文痛批，指责绝味食品“毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观”，并要求其必须为多次侮辱女性真诚道歉。
其实，早在去年，绝味食品就发布了《尺度空前!全城女主播一起发福利》、《全程找鸭不犯法》、《如果这都不算爱》等文章。无论从标题、图片，还是内容，尺度都大到都瞠目结舌，辣人眼球。其微信微博火力全开，“用心做鸭”“睡得心上人”“试试尺度”等“黄腔”、消费女性的字眼比比皆是。
业内人士指出，相关行业标准、法律法规不严，导致企业多次打低俗营销擦边球。针对这次长沙市工商行政管理局下定《行政处罚决定书》，上海明庭律师事务所杨律师向记者表示，此次事件绝味食品被处罚，也坐实其确实触犯了相关法规。
绝味鸭脖小吃发展历程回顾
绝味鸭脖是绝味食品股份有限公司的核心品牌，绝味鸭脖采用秘制香料精心烹制而成，融入楚湘传统美食烹饪技法，结合祖国传统药膳食谱，博采众长，积数年心血研制。
中华小吃历史悠久，品类繁多，承载着中华民族几千年的饮食文化，传递着各地的风土人情;中华大地上各色的风味小吃正以星火燎原之势，红遍大江南北。2014年3月7日起，绝味鸭脖与支付宝联手展开“一分钱吃中华名小吃”的活动，最终以16054票斩获网络票选第一的“中华名小吃”。
2017年12月22日，绝味食品发布公告称，“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出的“双11”广告文案，因涉及低俗内容。反广告法相关规定，公司被罚款60万元
2011年，4月绝味天猫官方商城开业，4月25日获2010年中国特许经营连锁120强，7月获2011年度消费者最信赖的中国质量放心品牌
2013年，6月绝味天猫超市官方商城开业2014年，4月绝味京东自营官方商城开业，11月5日荣获“2013中国特许连锁120强”、“中国优秀加盟商奖”、“O2O网络营销奖”三项大奖
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